UNA SFIDA IN GRANDE STILE
Carla G. è un fashion brand italiano, nato a Bologna, che da oltre 50 anni realizza total-look di alta qualità, con estrema attenzione al fit e alla vestibilità dei capi.
Una realtà con una forte presenza retail e un e-commerce attivo, che si è presentata a Life con l’obiettivo di aumentare le vendite online e migliorare il ritorno dell’investimento pubblicitario.
L’opportunità che abbiamo individuato non era semplicemente “fare advertising” (e farlo bene), ma rendere il digitale uno strumento più efficace, misurabile e allineato alla visione del brand.
UN APPROCCIO DIGITALE A TUTTO TONDO
Guidati dalle esigenze del cliente, abbiamo lavorato su una strategia orientata alla vendita, integrando Meta e Google in un’unica architettura media pensata per accompagnare l’utente lungo tutto il percorso di acquisto.
Sui canali social Meta abbiamo valorizzato gli asset creativi e i contenuti del brand come leve di racconto e stimolo all’acquisto. Su Google, invece, abbiamo scelto di intercettare una domanda già consapevole, lavorando sull’intenzione e sulla conversione con campagne progettate per trasformare la ricerca in risultato.
L’approccio che abbiamo adottato non separa branding e performance, ma li fa dialogare: la strategia è stata costruita per generare vendite misurabili, consolidando parallelamente la presenza e l’identità del brand nel digitale.
I binari del progetto erano ben definiti da un’attività continuativa di strategia, gestione e ottimizzazione:
• definizione di un impianto digitale orientato alla crescita e alla sostenibilità dei risultati;
• pianificazione e gestione delle campagne su Meta e Google;
• ottimizzazione progressiva di creatività, messaggi e formati;
• monitoraggio costante delle performance e riallocazione degli investimenti sulle soluzioni più efficaci.
Ogni scelta è stata guidata dai dati, senza mai perdere di vista la coerenza con l’identità del brand e il suo posizionamento.
Il lavoro ha portato alla costruzione di un sistema media più maturo e performante, in grado di trasformare gli asset del brand in valore concreto.
Le attività hanno consentito di:• aumentare in modo significativo l’efficienza degli investimenti digitali;
• incrementare il volume delle vendite online;
• rafforzare la visibilità e la pressione commerciale del brand, con un impatto positivo anche sul canale retail.
Un progetto che dimostra come strategia, performance e riconoscibilità possano convivere in un’unica visione, costruita per generare risultati oggi e valore nel tempo.
