Un brand storico,
una sfida attuale
Entrare nel mondo free from senza perdere la forza identitaria del brand. Questa è la sfida intrapresa da Fini che lancia in gdo una linea di pasta ripiena unica nel suo mercato di riferimento, la prima senza lattosio. Un’offerta che non si limita a seguire un trend, ma risponde ad un bisogno del target, quello di ritrovare il gusto della tradizione, senza compromessi o rinunce.
Il team Life ha accompagnato il lancio con una campagna integrata, creativa e media: l’obiettivo è rafforzare la notorietà del brand nel segmento Free-from, stimolando consideration e trial di prodotto.
DAL BENEFICIO FUNZIONALE A QUELLO EMOTIVO
L’analisi dei trend di consumo e del target ci ha svelato che chi sceglie prodotti senza lattosio non cerca benefici funzionali che già conosce ma quelli emozionali, legati al ricordo. Cosa significa dover rinunciare al piacere dei propri piatti preferiti?
Rispondiamo con un claim, “Riabbraccia il gusto della pasta ripiena”, una promessa capace di restituire il calore di un rito che torna possibile. Lo rendiamo fisico e surreale con una campagna multisoggetto sviluppata con il supporto dell’AI generativa, ottimizzando tempi e risorse di produzione, pur mantenendo il calore dell’identità Fini.
Una strategia media
costruita intorno al target
La pianificazione ha tenuto in considerazione la distribuzione, lo stile di vita e la dieta mediale del target per massimizzare visibilità, copertura e frequenza, scegliendo touchpoint digitali e fisici che non avessero bisogno di dettagliare il prodotto ma di presentare la novità al pubblico in target.
UNA PIANIFICAZIONE DAL CUORE DIGITALE
L’asset principale è rappresentato dai canali social, in particolare Meta e YouTube, con l’obiettivo di intercettare un pubblico altamente profilato, interessato ai prodotti senza lattosio e attento a salute e benessere.
UNA PRESENZA PREMIUM MIRATA
Accanto al presidio social, la pianificazione prevede la presenza su siti premium in programmatic e formati Lanner su connected TV, per raggiungere un’audience televisiva in un momento di fruizione ad alta attenzionalità.
LA CITTÀ COME MEDIA
Completano il piano le affissioni all’interno del circuito metro di Milano, capaci di rafforzare la connessione tra marca e stile di vita metropolitano.
Una scelta mirata, in un contesto ad alto traffico e con il più alto tasso di early adopters del mercato free from, persone attente a benessere, qualità e praticità d’acquisto.
