Una challenge bella,
buona e 100% vegetale
UNA CHALLENGE BELLA, BUONA E 100% VEGETALE
Sojasun, pioniere nelle alternative vegetali allo yogurt, torna in comunicazione con una campagna integrata. L’obiettivo è consolidare il primato nel settore e rafforzare il posizionamento di marca — «Mangia vegetale, vivi positivo».
La sfida? Superare il racconto di categoria che semplifica il “benessere”.
Come? Puntando su consapevolezza e gusto.
UN CONCEPT PROIETTATO AL PRESENTE
In un mercato “plant-based” sempre più competitivo, parlare solo di salute non basta: le persone cercano esperienze personali e appaganti che nutrano corpo e mente. Il bisogno è chiaro. La nostra risposta è strategica: al messaggio del benessere positivo — lanciato nella campagna 2023 — aggiungiamo un ingrediente chiave, la consapevolezza, intesa come armonia tra piacere e nutrizione.
Da qui nasce il concept “Stai nel tuo momento”: un invito a vivere il «qui e ora», scegliendo ciò che ti fa stare bene davvero — con prodotti buoni da gustare, leggeri da sentire, naturali e gentili con l’ambiente. Perché scegliere Sojasun significa scegliere ciò che ti rappresenta.
Il benessere
è multicanale
Abbiamo curato strategia, sviluppo creativo e pianificazione media, costruendo un racconto unico che parla al pubblico storico di Sojasun e a chi si avvicina al vegetale con curiosità. Il risultato è una campagna multicanale con al centro il film da 15’’, realizzato con il supporto dell’AI.
DALLA TV LINEARE ALLA STAMPA
Mentre lo spot entra nelle case degli italiani, la campagna prosegue sulle riviste trade e GDO con pagine stampa dedicate. L’adattamento parte dal key visual, che trasforma lo yogurt vegetale in un giardino zen: uno spazio in cui concedersi una pausa consapevole.
DALLA VOD AI SOCIAL
Lo spot vive come pre-roll sui servizi on-demand, sui siti web e in ADV sui principali canali social per intercettare target diversi. La programmazione si estende anche a Spotify, accompagnando le persone nei loro momenti quotidiani.
FINO A KALEMANA
Nel 2025 Sojasun si conferma main sponsor di Kalemana, festival dedicato a benessere, movimento e mindfulness: il terreno ideale per “Stai nel tuo momento”.
All’evento il film viene proiettato nei punti ristoro, la campagna stampa presidia roll-up e nuovo ricettario; l’esperienza viene raccontata in tempo reale con contenuti live.
L’attività prosegue durante l’anno con un programma continuativo di influencer marketing, che include la collaborazione con Yoga Academy e Denise Dellagiacoma, per la realizzazione di corsi dedicati.
