The
challenge
L’italiano Dermon, anima skincare di Alfasigma, vanta oltre 40 anni di esperienza nella dermocosmesi e in formulazioni d’avanguardia per la detersione e la cura del corpo.
Un brand con lo sguardo puntato verso il futuro e l’innovazione, con la volontà di trasmettere questo spirito anche attraverso la sua nuova identity: “Dermon: L’essenziale nella dermocosmesi”.
È qui che Life entra al fianco di Dermon come partner per sviluppare l’aspetto dei nuovi packaging, rivedere il logo e realizzare un’identità d’immagine totalmente rinnovata.
THE STORY
Quando si progetta o si rinnova il design di un brand è necessario partire dal contesto in cui ci si muove, nel quale si vuole creare valore per le persone. Per questo Life è partita da un’analisi dei competitor e dallo studio del posizionamento, in modo da definire insieme all’azienda una strategia ad hoc in grado di differenziare la marca e favorirne la riconoscibilità tra gli stakeholder, farmacisti e consumatori.
Il risultato rispecchia naturalmente la nuova vision e i valori fondamentali del brand: prodotti essenziali e mirati per la pelle sensibile, formulazioni 100% testate, informazioni chiare e trasparenti.
Ripensare logo e visual identity
Per accompagnare il percorso di evoluzione di Dermon, abbiamo lavorato su un’identità visiva in grado di mantenere intatta la percezione consolidata e autorevole del brand, ma che aiutasse a identificare subito le peculiarità dei singoli prodotti. Parallelamente, il logo è stato oggetto di un leggero restyling, attraverso una scelta tipografica mirata a massimizzare la leggibilità e dare risalto al logotipo storico del brand.
Un sistema di packaging pensato per le persone
Una volta definiti gli asset visivi principali, abbiamo lavorato sulle confezioni dei prodotti per arrivare a un’immagine accattivante, in grado di farsi notare a scaffale grazie a un look and feel fresco, ma sempre autentico e credibile. Un packaging in grado di ascoltare i bisogni del consumatore che si pone determinate domande di fronte a uno scaffale, per poi dargli le risposte che cerca, supportandolo in un processo di scelta consapevole.
I nuovi packaging sono il segno di riconoscimento di un’immagine rinnovata che vuole trasmettere un’identità più forte, definita e riconoscibile.
Tre cromie pastello – nei colori blu, verde e rosa – identificano le differenti categorie di prodotti: detergenza corpo, idratazione e detergenza intima, per rappresentare l’universo dei prodotti e della marca che fa dell’essenzialità, della delicatezza e della cura della pelle la sua mission.
Per comunicare il brand e confermare Dermon come un punto di riferimento sul mercato, Life ha realizzato anche una campagna advertising a mezzo stampa, in occasione del rilancio del brand e della nuova linea di prodotti Extra Sensitive.
