Assapora un nuovo benessere
Advertising Campaign
Brand positioning & Development
Content Strategy
UNA CHALLENGE BELLA, BUONA E 100% VEGETALE
Sojasun, pioniere nelle alternative vegetali allo yogurt, torna in comunicazione con una campagna integrata. L’obiettivo è consolidare il primato nel settore e rafforzare il posizionamento di marca — «Mangia vegetale, vivi positivo».
La sfida? Superare il racconto di categoria che semplifica il “benessere”.
Come? Puntando su consapevolezza e gusto.
In un mercato “plant-based” sempre più competitivo, parlare solo di salute non basta: le persone cercano esperienze personali e appaganti che nutrano corpo e mente. Il bisogno è chiaro. La nostra risposta è strategica: al messaggio del benessere positivo — lanciato nella campagna 2023 — aggiungiamo un ingrediente chiave, la consapevolezza, intesa come armonia tra piacere e nutrizione.
Da qui nasce il concept “Stai nel tuo momento”: un invito a vivere il «qui e ora», scegliendo ciò che ti fa stare bene davvero — con prodotti buoni da gustare, leggeri da sentire, naturali e gentili con l’ambiente. Perché scegliere Sojasun significa scegliere ciò che ti rappresenta.
Abbiamo curato strategia, sviluppo creativo e pianificazione media, costruendo un racconto unico che parla al pubblico storico di Sojasun e a chi si avvicina al vegetale con curiosità. Il risultato è una campagna multicanale con al centro il film da 15’’, realizzato con il supporto dell’AI.
Mentre lo spot entra nelle case degli italiani, la campagna prosegue sulle riviste trade e GDO con pagine stampa dedicate. L’adattamento parte dal key visual, che trasforma lo yogurt vegetale in un giardino zen: uno spazio in cui concedersi una pausa consapevole.
Lo spot vive come pre-roll sui servizi on-demand, sui siti web e in ADV sui principali canali social per intercettare target diversi. La programmazione si estende anche a Spotify, accompagnando le persone nei loro momenti quotidiani.
Nel 2025 Sojasun si conferma main sponsor di Kalemana, festival dedicato a benessere, movimento e mindfulness: il terreno ideale per “Stai nel tuo momento”.
All’evento il film viene proiettato nei punti ristoro, la campagna stampa presidia roll-up e nuovo ricettario; l’esperienza viene raccontata in tempo reale con contenuti live. L’attività prosegue durante l’anno con un programma continuativo di influencer marketing, che include la collaborazione con Yoga Academy e Denise Dellagiacoma, per la realizzazione di corsi dedicati.