Con Panini Entertainment si colleziona felicità
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THE CHALLENGE
Panini Entertainment è la divisione Panini che si occupa di album di figurine e card relative all’intrattenimento con soggetti proprietari e in licenza. Ci coinvolge per dare vita ad uno spazio digitale, un “luogo” sospeso tra immaginazione e prodotto reale, pensato per ospitare e valorizzare tutte le comunicazioni dedicate ai lanci delle diverse collezioni.
Nel corso dell’anno, prendono forma oltre 40 collezioni speciali, ognuna con un’identità unica e ben definita, costruita su uno storytelling immersivo e capace di affascinare. Tracciamo così una nuova traiettoria creativa con l’obiettivo di distinguerci nettamente anche dal mondo dei Calciatori e dei Comics.
Abbiamo creato una Social Media strategy per Facebook e Instagram che fosse di intrattenimento per i target collezionisti e bambini. La creazione da zero del canale Instagram, per inserirlo nell’ecosistema delle diverse pagine Panini, ha rappresentato un passaggio fondamentale per rafforzare la presenza del brand. I canali social smettono di essere raccolte di packshot e lanci, ma diventano mezzi per raccontare i prodotti, capaci di divertire e intrattenere.
Awareness, dare visibilità alle nuove collezioni. Engagement, coinvolgere attivamente tutti gli utenti.
Le vere protagoniste della pagina? Le collezioni! Per i progetti più importanti, di volta in volta ideiamo una creatività ad hoc pensata per valorizzare al massimo il prodotto. Seguiamo anche la produzione dei contenuti dedicati e arricchiamo l’attività con collaborazioni influencer e content creator attentamente selezionati, capaci di generare engagement autentico.
Una volta definita la parte creativa e di contenuti pianifichiamo l’attività di advertising puntando di volta in volta sul target più corretto, così da garantire la massima efficacia in termini di reach e conversione.
La gestione continuativa dei canali social tiene in considerazione i lanci dei prodotti, gli eventi e le attività particolari che si svolgono nel corso dell’anno. Sviluppiamo il racconto delle collezioni di Panini Entertainment in modo nuovo, fresco, irriverente ma, allo stesso tempo rassicurante.
A completamento della comunicazione ci occupiamo anche dello sviluppo e declinazione dei materiali per edicole e per il sito, in modo da avere creatività coordinate per ogni nuovo lancio.